〈目次〉
・クリアが好きか、雑味が好きか。意外と多い雑味フリーク。ディープマットが醸し出す雑味の世界観。
・エンボスJPが提供する白印刷との親和性が驚くほど高いディープマット
・エンボスJPの白インクは発泡性があり立体感があるため目に飛び込んでくる
・自身のトーンに合わせた名刺を作ることはブランディングの基本中の基本
・ディープマットの名刺印刷まとめ

ディープマットはその名の通り、徹底的に艶を排除した深くてシックな大人の紙。

クリアが好きか、雑味が好きか。意外と多い雑味フリーク。ディープマットが醸し出す雑味の世界観。

ことコーヒーの世界においては「雑味は悪」とされるのが一般的です。丁寧に中挽きした豆に適切な温度のお湯を絶妙な透過をするフィルターに落とせば、喉越しまろやかな美味しいコーヒーをいれることができます。風味があってクリア、それが美味しいコーヒーの秘訣です。

印刷の世界はどうでしょうか。
意匠の目線においてクリアな紙にクリアな印刷というのは必ずしも歓迎されるというわけではありません。ちょっと面白みや個性に欠ける感じなんですよね。もちろん名刺やショップカードというのは「伝える」という目的が大前提なのですが、それだけでは「個性」や「アイデンティティ」といったものまでは伝えられないのです。そういった観点から、クリアで澱みのない紙よりも、ラフで雑味のある紙のほうが好きな人はかなり存在します。また、紙の色味においても元気でハッキリとした色よりも、くすんで沈んだ色を好む人は意外に多いものです。

このディープマットという紙はまさにその雑味を体現したような紙であり、ラフな手触りとくすんだ色合いを兼ね備えたこだわりのある大人の要求を満たす紙であると言えます（あくまで主観ではありますが）。

エンボスJPが提供する白印刷との親和性が驚くほど高いディープマット

さてさて。
今回アップしたサンプル画像はディープマット220K「アッシュ」という紙になりますが、率直に言っていい感じのくすみ具合です。ラフでくすんだ雰囲気のディープマットに当社オリジナルの白色度の高い白印刷（ホワイトプリント）で名刺印刷をしてみました。

いかがでしょう？
iPhone、そして自然光だけで撮った画像で恐縮ではありますが、ディープマットの雑味とくすみを背景に、最も爽やかである白というインクで印刷された名刺は、肩の力の抜けた程よい感じの佇まいではないでしょうか。
ディープマットのくすんだトーンが爽やかで高コントラストな白インクを引き立てていますし、アースカラーの渋い色調が白色をより明るくし読むという動作をアシストしています。

紙とインクの色の世界観は印刷物の見せ方において重要な要素なのですが、
それらとは違う部分にも白インクがディープマットに馴染む理由が存在するのです。
それを次の項目で見ていきます。

エンボスJPの白インクは発泡性があり立体感があるため目に飛び込んでくる

一言に印刷といってもいろんな印刷方法があります、オフセット印刷、活版印刷、グラビア印刷、スクリーン印刷、オンデマンド印刷…。
当サイトの白印刷はオンデマンド印刷（デジタル印刷）になりますが、その中でもちょっと特殊な印刷になります。詳しくはお伝えすることが出来ませんが、その仕上がりには明確な特徴があります。

従来のデジタル印刷の白は、用紙の地色に白が負けてちょっと弱々しい雰囲気の白になりがちでした。
当サイトの白印刷はインク自体の白色の強さに加え、白インクが紙の上にドーム状に盛られるため立体感があります。イメージとしてはTシャツプリントでたまにみかける発泡プリントのイメージでしょうか（T-born様HPより参照）。
発色と立体という２つの要素が重なり、他にはない特徴を生み出しているのです。

そして、仕上がりに若干かすれた感じもある白印刷ですが、実はこの完全にシャープでは無いラフな雰囲気が雑味のあるディープマットの雰囲気と調和しているのです。偶然の黄金率、あるいは色と紙のマリアージュとでも言いましょうか。

正直なところ、文字表現のシャープネスや滑らかさは当サイトのもうひとつの印刷方式であるトナー印刷に分があります。
文字をシンプルに美しく見せるデザインであれば今回主題としているインク印刷方式は不向きです。
あくまで紙の個性と白インクのオシャレ感とを楽しむようなデザインに向いた印刷方式がこのインク印刷となります（インク印刷は300Kを超える厚紙にも対応）。
別の言葉で表現するなら、トナー印刷は「ベクターの良さ」を、インク印刷は「ラスターの良さ」を表現するための印刷方法といえます。

自身のトーンに合わせた名刺を作ることはブランディングの基本中の基本

色調（しきちょう）、またはカラートーン（英語 Colour Tone）とは、色の明度と彩度によって分けられる色の系統をいう。Wikipediaより

ディープマットのカラーバリエーションは、「もともとダルトーンを目指しての製造予定だった紙が、その雑味が影響しダルトーンがグレイッシュトーンまで引き下げられた。でも、逆にそれが味わいに昇華した。」この紙からはそんな雰囲気を感じます（あくまで個人の主観です）。これを味と捉えるかただのモヤモヤと捉えるかは受け手次第という感じです。

でもどうでしょう、このくたびれた感じでありながら主張を持った色合いは。ワタシ的にはとてもナイスな感じです。
再生紙のような雰囲気も持ち合わせているので、サステイナブルという時代の潮流に合ったデザイン用紙というふうにも受け取れます。ただ、実際ディープマットは環境対応紙でありますのでサステイナブルといえばサステイナブルです。（機能紙選定ナビ様HPより参照）

社会活動やビジネスを行う上で名刺はその人を最初に物語る挨拶ツールですが、もしその人の人柄や雰囲気と似ても似つかない名刺を渡されたら「ん？」っとなってしまいます。
逆にその人にバッチリ合った名刺を渡されたら「なるほどね」となりますし、その人の雰囲気に合っていながらさらに追加のオシャレ感な名刺を渡されたなら「やるじゃん」ってなりますよね。こういったことをデザイン用語でトンマナといいます。（株式会社パンタグラフ様HPより参照）
名刺制作の紙選びをきっかけに自分のトーンについてあらためて考えてみるのも、その後のブランディングに何かと役立つかもしれませんね。

ディープマットの名刺印刷まとめ

いかがでしたか？
ディープマットは紙本来の手触りが伝わるナチュラルな肌と厚さのボードペーパーです。
古紙を40％以上使い内部に空気感を内包しながらも程よい剛度を保った紙質であり、深いシックな11色のカラーバリエーションを展開しています。
コクと苦味の強いエスプレッソコーヒーを好む大人のように、雑味と深みが同居するディープマットは大人が嗜む印刷用紙である、そのように言えるかもしれません。

ディープマットというエスプレッソに、白インクというクリームを使って、ラテアートのごとく自身のトーンを表現する。
ぜひディープマットと白印刷の組み合わせをご賞味ください。

〈目次〉
・1949年の誕生以来長く愛され続ける理由は？
・NTラシャ 210K （赤）を使った名刺の実例
・文字そのものがデザインになるので余計なデザインパーツは必要無し
・色で自分や会社を表現するというのは大切なブランディング手法です
・NTラシャの名刺印刷まとめ

NTラシャはその名の通り羅紗（厚手の起毛毛織物）を思わせる緻密で温かい肌触りを持つ紙

1949年の誕生以来長く愛され続ける理由は？

以前のブログで紹介した新バフン紙にも通じるのですが、NTラシャは毛織物をイメージして誕生した紙であるため、こちらも手触りの良さと温もりを持ち合わせています。両者の違いは、新バフン紙は藁をイメージしたのに対し、NTラシャは毛をイメージしたところでしょうか。そのため新バフン紙ほどのざっくり感はありませんが、スタンダードな中にもほのかな温もりを感じるといった良さがあります。

NTラシャは淡色から原色まで取りそろえた100色を超える豊富なカラーバリエーションを有しています。その数は圧倒的であり、さすがは誕生から半世紀以上の歴史を持った紙といえます。

しかし、なぜこれほどまでの色数を揃えるに至ったのでしょうか？
それはやはり万人に愛される手触りと質感の良さというところに帰結するでしょう。手触りが良くて上品、そのうえ飽きが来ない紙質のため、次から次に様々な色が追加されていったのでしょう。

また、万人に愛される手触りと質感を物質的に証明するならば、それは良質のコットンパルプが配合されている紙だからということにほかなりません。オリーブオイルに例えるならば、NTラシャは「良質でありながら素材本来の持つ味や香りをそのまま生かしたエクストラバージンオイル」にあたるのではないでしょうか。

NTラシャ 210K （赤）を使った名刺の実例

さてさて。
今回アップしたサンプル画像はNTラシャ210Kの「赤」という色になりますが、これほどまでに「赤」という言葉がしっくりとくる赤色の紙は見たことがありません。人が持つ赤というイメージに最も近い物体ではないでしょうか。明るすぎず暗すぎず、軽すぎず重すぎず、淀みなく発色も絶妙です。このザ・赤に当社オリジナルの白色度の高い白インクで印刷をしてみます。

いかがでしょう？
この絵に書いたような赤と白のコントラストは。

視線を一手に集めるような吸い込まれそうなインパクトがありますよね。この紙自体の持つピュアな赤色と、インク自体の持つピュアな白色がお互いを高めあっており、見事にWinWinの存在感を放っています。
そして赤も白もピュアなため視覚的にとても読みやすいです。読みやすいということは名刺やショップカードなどフライヤーとしての印刷物使いにとても向いています。

ちなみに、この素材の持つピュアな感覚や表現を、グラフィックデザインによって擬似的に作り出すことはほぼ不可能です。
※擬似的技法：紙一面に赤を印刷し、白文字の部分を印刷しないグラフィックデザインの技法

文字そのものがデザインになるので余計なデザインパーツは必要無し

普段から私たちは何気にデザインデザインっていいますけど、デザインって一体なんなのでしょうか。

デザイン（英語: design）とは、日本語においては審美的な要素を含む計画的行為の全般を指すものである。意匠。設計。創意工夫。英語のdesignには本項の意味より幅広く、日本語ではデザインと呼ばない設計全般を含む。Wikipediaより

既出のようにデザインとは「意匠。設計。創意工夫。」とありますが、素材自体に美しさがあれば、それを最大限に活かそうとすること（あえて何もしないこと）も意匠であり設計であり、創意工夫であるといえます。何もしない決断こそがデザインであり英断であるというわけです。

上の画像を御覧ください。
整然と文字が配置されてはいますが、逆にいうと文字を配置しているだけです。それでもどこか心地よくセンスよく感じられるのはなぜでしょう。それはピュアな赤（紙）とピュアな白（インク）の組み合わせがとても気持ちよく清々しいため、人はそれを心地よく感じずっと見ていたいと思うからです。もし仮に、ここに紫や黄色、緑など何か他の色相の色を少しでも配置したとしましょう。そうするとどうでしょうか、全体のバランスが崩れせっかく心地よかったビジュアルを一気にぶち壊してしまいそうな気がしてなりません。

ついでにもうひとつ言及するならば、これ以上白色の面積を増やさないほうがいいという感じでしょうか。今がちょうど赤白半半のパワーバランスといった感じでバランスを保っています。個人的には紙の面積＞インクの面積（デザインの面積）であることが見た目に心地よく上品であると思っています。

色で自分や会社を表現するというのは大切なブランディング手法です

ブランディングは、常に顧客の期待や信頼に応えるよう行動し、消費者をはじめとしたステークホルダーの共感や支持を獲得・拡大していくこと、またそれに関連する一連の活動のことである。その過程においてはブランドネームやロゴ・意匠・ハロー効果などによる他商品との差別化、PRや広告、さまざまなマーケティング手法が用いられるが、それらによりもたらされる知識や良いイメージなども含めた『顧客にとっての価値』を最大限高めていくことが目的である。Wikipediaより

ブランディング活動において勝者となる瞬間は、その色だけでその会社やサービスを瞬時に連想させることに成功したときだと言って差し支えなさそうですが、例えば赤地に山吹色の組み合わせでマクドナルドを連想する人は世界中にたくさんいるのではないでしょうか。

さすがにそこまでの企業的成功を求めるのはなかなか難しいですが、せめて名刺交換をした人やショップカードを手にとった人に対しては的確なブランディングを行い、その後のリピートにつなげたいものです。その繰り返しが企業の存続、ならびに成長につながりますので、当座の売上も大切ではありますが、売上と同時にブランディング活動を的確に行い、企業や商品を長く安泰なポジションへと引き上げることができれば最高です（商品パッケージなどもフライヤーのひとつです）。

また、人間はなにかとイメージで行動を起こす傾向にあります。イメージの良い政治家に選挙で投票をしますし、イメージの良いタレントが出ているテレビ番組は自ずと視聴率が伸びます。もっと言うと、イメージが良い人の言葉は聞き入れますし、反対にイメージが悪い人の言葉には反発しがちです（たとえそれが正論であっても）。このように、商品や企業においても受け手に良いイメージを与えることができるかどうかでその後の売れ行きや繁栄が大きく変わってきます。そういった意味でも、イメージを伝える道具であるフライヤー（この場合名刺やショップカード、DM）がいかに大切かということがおわかりいただけますでしょうか。フライヤーは配ったその日から一人歩きを続けますので、紙選びと色選びはその商品や企業を的確に表しているかどうか念入りに確認して制作しましょう（素材を軽視し、小手先のDTPだけでなんとかしようとしたり、そもそもデザインに向き合うことなく外部デザイナー任せにするのは最もやってはいけないことです）。

NTラシャの名刺印刷まとめ

いかがでしたか？
NTラシャは1949年に誕生した国産初のファインペーパーであり、現在に至るまで時代を超えて愛され続ける色紙の王様なのです。
コットン配合の温かみのある肌触りはそのままに、多色、多重、多規格を備える総合的な用紙として成長してきました。
また、それらの裏付けがあるからこそ120色ものラインナップを展開できているのです。

このNTラシャが持つ紙のポテンシャルに対し当サイト（エンボスJP）の白インクを使うことによって、美しい紙の色合いと温かみのある質感を「台無しにせずに生かす」ということが可能となり、また、「生かしてさらに高め合う」ということまでが可能となります。
これがタイトルにもあるように「NTラシャと白インクだけで印刷された名刺はあらゆるグラフックデザインを凌駕する」という所以です。